纺服行业徐徐复苏 优衣库深挖门店消费魅力_环球时快讯

文/图 羊城晚报记者 孙绮曼

(资料图片仅供参考)

当前，在年轻消费群体的开怀拥抱之下，“悦己经济”方兴未艾，以优衣库为代表的服装品牌“回归”实体经济本心，立足门店挖掘“悦己”需求多元场景的消费潜力。

“2023年，优衣库的营收以强劲的双位数增长。我们预计，接下来一年将会新开80-100家门店，其中今年6月底将会在深圳新开两家门店。”3月31日，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受羊城晚报记者采访时透露，今年以来，品牌主力商品的销售额强势反弹，呈现了倍数的增长。

从线下到线上逆向延伸

“刺激消费，这对消费复苏、经济发展来说很重要。”吴品慧说，从整个服装市场领域的角度来看，“疫情过后，有一个明显的趋势就是大家对于‘悦己’的追求愈发强烈，其中一大代表就是线下面对面的快乐。”

去年，优衣库开设了抖音直播间，顾客可以通过直播间穿搭展示，实现一键到优衣库官网去下单，目前粉丝超过350万，销售转化率较高。

不过，吴品慧强调，优衣库希望能学好“数实融合”这门“必修课”，促进线上与线下的结合。今年将尤其注重拓展线下体验，希望实现逆向从线下到线上去延伸产品与服务，让消费者到线上自定义个性化产品。

优衣库对门店的重视，从旗舰店的布局可见一斑。近日，优衣库首届“优衣库全民健康运动会”联动“悦享「美」天新灵感 20省春夏展会”在广州维多利旗舰店举行，百款春夏新款服饰亮相，带来缤纷的色彩视觉体验。记者在现场看到，有多个户外泛运动场景在现场呈现，吸引众多运动时尚达人现场打卡，同时还有专业明星私教现场带领消费者们一起运动。

吴品慧表示，希望通过这些年轻、富有活力的活动，让线下生活方式得以回归，也带来更多不一样的消费色彩，“我们希望通过提升门店的体验，把消费者潜在的需求或者兴趣点挖掘出来。结合衣服的颜色、线下门店的设计布置，让消费者有种春天到来的感觉。”

希望巡展来年走进30城

事实上，2023年开年以来，实体零售业复苏势头强劲，其中服装行业尤甚。国金证券数据显示，纺服行业对比2022年春节同期销售额增长约13.9%，消费复苏徐徐展开。但不同品类复苏节奏有较大差异，户外、运动鞋服、童装实现双位数增长，幅度领先；男装、内衣也出现明显回暖，分别同比增长47.4%、17.8%。

“疫情之后，拓展线下体验是我们努力的方向。”吴品慧向记者谈到，优衣库的新品巡展城市在不断增加，“疫情的时候很多人不出去，我们觉得反而要走出去。2022秋冬新品巡展去年我们走进15省15城，走进省会城市的当地旗舰店。今年2023春夏新品巡展优衣库走进20省20城，我们希望下一年能够走进30城。”

吴品慧透露，今年春夏优衣库计划在中国开店超过40家，其中接近一半是开在三四线城市，同时优衣库也会针对一二线城市地理位置好的店铺进行翻新，“地理位置好的门店会进行改造，更新后的店铺都是木板质感的，灯光也比较明亮，还有各类数字化的展示。还有一些门店本身有商圈老化或者租金到期的问题，我们也会去优化新商圈。”

根据迅销集团2022年财报，2022年优衣库日本本土业务收入下降，优衣库大中华区营收同比增长1.2%至5385亿日元。

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